Telemetr: средний охват постов в Telegram снизился на 53%
По данным Telemetr, с января 2025 по июнь 2026 года средний охват поста за первые 48 часов сократился с 2 041 до 968 просмотров. Что это значит для рекламодателей.
Публикаций в Telegram стало больше, а просмотров на один пост — меньше. По данным Telemetr, с января 2025 по июнь 2026 года средний охват публикации за первые 48 часов сократился с 2 041 до 968 просмотров.
В исследование вошли 1,69 млн активных русскоязычных каналов. Результаты опубликованы 29 сентября 2026 года.
Что изменилось за полтора года
За рассматриваемый период число публикаций выросло на 39% — с 2,68 млн до 3,72 млн в день. Одновременно медианное число просмотров за двое суток снизилось со 165 до 70. Это означает, что половина постов в выборке набирала не более 70 просмотров за первые 48 часов.
Авторы отмечают ограничение: в исследование вошли каналы, публиковавшие контент за последние 13 месяцев. Такой отбор может частично влиять на оценку роста числа каналов и публикаций.
Источник: исследование Telemetr.
Что это значит для рекламодателей
На наш взгляд, главный практический вывод — прогноз размещения нужно сверять со свежей статистикой конкретного канала. Число подписчиков и прошлогодние отчёты могут создавать завышенные ожидания.
Если цена публикации остаётся прежней, а просмотров становится меньше, стоимость тысячи просмотров растёт. Поэтому перед закупкой посевов в Telegram-каналах стоит запросить результаты недавних рекламных постов и сравнить их с заявленным охватом.
При этом снижение среднего показателя по выборке не означает, что каждый канал потерял 53% просмотров или что реклама стала приносить вдвое меньше заявок. Исследование описывает общую динамику просмотров. Эффективность отдельного размещения нужно оценивать по его фактическим результатам: переходам, обращениям и продажам.