Make All Perfect logoMake All PerfectSince 2017

Цифровая наружная реклама (DOOH): размещение на цифровых билбордах и экранах

Подберём экраны по маршрутам вашей аудитории, соберём медиаплан и креатив, а показы свяжем с онлайн-рекламой и аналитикой.

  • Рядом с покупкой контакт на маршруте вашего клиента
  • Адреса до старта каждый экран согласуем с вами
  • Прозрачная смета показы и работа агентства отдельно

Где ваш клиент увидит рекламу: подбираем экраны по его маршруту

DOOH-реклама работает, когда экран стоит на пути человека в нужный момент. Поэтому мы начинаем не с прайса оператора, а с вопроса: где и когда ваша аудитория бывает в городе. Ниже — четыре типовых точки контакта. В одной кампании их можно сочетать.

  • С 2017 года в маркетинге

Дома: экраны в лифтах и холлах жилых комплексов

Человек видит экран каждый день по пути из дома и обратно. Подходит для локальных сервисов, доставки, клиник и застройщиков, которым важна конкретная территория.

По дороге: магистрали, остановки и метро

Цифровые билборды на выездных магистралях, экраны на остановках, видеоэкраны в метро и переходах. Здесь большой поток людей и короткий контакт, поэтому сообщение должно читаться за несколько секунд.

В торговых и бизнес-центрах

Indoor-экраны в ТЦ стоят рядом с местом покупки, в бизнес-центрах — на пути офисной аудитории. Контакт длиннее, чем на улице, и можно показать больше деталей.

Рядом с вашей точкой продаж

Экраны в радиусе магазина, шоурума, клиники или офиса продаж. Показы на улице дополняем геотаргетингом в онлайн-рекламе на ту же территорию.

  • Прозрачная отчётность
  • Не навязываем лишние услуги

Форматы DOOH-рекламы: от цифровых билбордов до экранов в лифтах

Форматы отличаются размером, дистанцией до зрителя и временем контакта. От этого зависят и креатив, и цена показа.

01 / 05

Цифровые билборды и щиты

Самый массовый формат цифровой наружной рекламы: экраны 3×6 м вдоль дорог. Ролик идёт в ротации с другими рекламодателями — вы покупаете долю эфира, а не весь щит.

02 / 05

Суперсайты и медиафасады

Крупные экраны на магистралях и фасадах зданий. Работают на узнаваемость и запуск продуктов, когда нужен заметный выход в ключевых точках города.

03 / 05

Городские медиаэкраны и видеоэкраны

Видеоэкраны на площадях, перекрёстках и пешеходных зонах. Подходят для динамичных роликов и сообщений, привязанных к району.

04 / 05

Экраны в метро, МЦК и на остановках

Экраны на станциях, в переходах и на остановочных павильонах. Повторяемый контакт с теми, кто ездит по одному маршруту.

05 / 05

Indoor DOOH: торговые центры, бизнес-центры, жилые комплексы

Экраны внутри зданий: в ТЦ, офисных центрах, лифтах ЖК. Аудиторию можно выбрать по типу объекта и району.

Кейсы по цифровой наружной рекламе

Кейсы Make All Perfect: продвижение бизнеса, работа с аудиторией и рекламными кампаниями.

Строительство домов

С 10 до 29 заказов

Продвижение «Карельского дома»: с 10 до 29 заказов в месяц

Визовое агентство

Бренд и сайт

Разработка сайта и фирменного стиля для международного визового агентства BaliVisaGo

Сумки и рюкзаки

Собственный интернет-магазин

Переезд с Wildberries и Ozon на собственный интернет-магазин: кейс TOUREN

Онлайн-школа

2 000+ заявок в месяц

Продвижение онлайн-школы Frontend-разработки: более 2 000 заявок в месяц

Клиника эстетики

633 ₽ за заявку

Реклама клиники эстетической медицины: 162 заявки по 633 ₽

Клининговая компания

4 430 конверсий

Продвижение клининга в Москве: 4 430 целевых действий по 270,77 ₽

Автосалон

45 заявок за месяц

SEO и Яндекс Директ для автосалона: 45 заявок в июле

Бытовая техника

7 369 выкупов на WB

Продвижение отпаривателя на Wildberries: 7 369 выкупов за период

Рыболовный магазин

44 200 подписчиков

Реклама ВКонтакте: 44,2 тыс. подписчиков для рыболовного магазина в Москве

Товары для дома

Заказы +122%

Внешний трафик для Wildberries: рост заказов на 122% в товарах для дома

Стоимость DOOH-рекламы: работа агентства и медиабюджет отдельно

Оплата работы агентства и медиабюджет на показы разделены. Ниже — стоимость работы над одной кампанией. Количество городов, операторов, креативов, адаптаций и правок, а также период сопровождения фиксируем в смете до старта.

Медиаплан и подбор экранов

от 30 000 ₽

Чтобы выбрать размещения и оценить бюджет до запуска.

  • разбор задачи, аудитории и роли DOOH в воронке
  • выбор географии, районов и точек контакта
  • подбор адресов, операторов и форматов экранов
  • период и расписание показов
  • прогноз охвата и OTS по доступным данным операторов
Ещё 1 пункт
  • адресная программа и смета с отдельным медиабюджетом

Планирование одной кампании. Подготовка креатива, закупка показов и запуск в этот пакет не входят.

DOOH + digital-связка

от 100 000 ₽

Чтобы дополнить контакт с городскими экранами онлайн-рекламой и общей аналитикой.

  • всё из пакета «DOOH-кампания под ключ»
  • настройка онлайн-кампаний в Яндекс Директе и VK Рекламе на согласованную географию
  • адаптация существующей посадочной страницы под кампанию
  • разметка ссылок, QR-кодов и настройка целей аналитики
  • сводный отчёт по офлайн-размещению и онлайн-кампаниям
Ещё 1 пункт
  • ретаргетинг по аудитории экранов при доступности данных и выполнении условий площадки

Новый сайт, сложный видеопродакшн и дополнительные исследования рассчитываются отдельно. Медиабюджеты DOOH и онлайн-рекламы не входят в стоимость работы.

Во всех пакетах медиабюджет оплачивается отдельно. Окончательную стоимость и состав работ согласуем до запуска, дальнейшее сопровождение рассчитываем по задаче.

Что такое DOOH и чем цифровая наружная реклама отличается от обычной

DOOH (digital out of home) — реклама на цифровых экранах вне дома: билбордах, медиафасадах, экранах в метро, ТЦ и лифтах. Ролик загружается удалённо, а показы можно распределить по времени и адресам.

ПодробнееСвернуть

Цифровой экран или печатный щит

  • Смена макета: на цифровом экране — без печати и монтажа, на щите — нужна новая печать
  • Эфир: цифровой экран делят несколько рекламодателей в ротации, печатный щит ваш целиком
  • Расписание: на цифровом экране можно выбрать часы показа
  • Отчётность: оператор цифрового экрана выдаёт данные о выходах

Печатный щит выгоден, когда нужна постоянная видимость в одной точке. Цифровой — когда важны гибкость, время показа и быстрый запуск.

Что даёт бизнесу реклама на цифровых экранах

  • Заметность в нужной географии

    Вы выбираете районы и конкретные экраны, а не весь город. Бюджет не уходит на зоны, где вашей аудитории нет.

  • Быстрый запуск и замена креатива

    Ролик можно заменить без печати и монтажа. Это удобно для акций, сезонных предложений и тестов.

  • Показы в часы, когда аудитория рядом

    Утром — у метро и на въездах в город, вечером — у ТЦ и жилых комплексов. Расписание собираем под поведение аудитории.

  • Тест нескольких сообщений

    Разные креативы в разных районах или в разное время. По итогам видно, какое сообщение лучше отражается в поиске и заявках.

Таргетинг в цифровой наружной рекламе: время, место и аудитория

01 / 04
  1. 01

    По времени суток и дням недели

    Показываем ролик только в выбранные часы и дни. Например, рекламу кофейни — утром, доставку еды — вечером.

  2. 02

    По локации и радиусу

    Выбираем экраны вокруг точек продаж или в районах с нужной аудиторией. Районы оцениваем по данным операторов о трафике и аудитории экранов и по геоаналитике, доступной под конкретную задачу.

  3. 03

    Programmatic DOOH

    Закупка показов через платформы по заданным условиям: время, место, аудитория. Подходит, когда нужна гибкость и много экранов разных операторов.

  4. 04

    Динамические и интерактивные креативы

    Сообщение меняется по времени, погоде или событию. QR-код на экране ведёт на посадочную страницу и помогает считать переходы.

DOOH через Яндекс Директ или через агентство: что выбрать

В Яндекс Директе есть формат цифровой наружной рекламы: короткие видеоролики показываются на экранах партнёров Яндекса — в витринах пунктов выдачи заказов, магазинов и аптек, на автомобилях такси. Оплата идёт за тысячу потенциальных контактов (OTS), аудиторию, которая видела экраны, можно догонять онлайн-рекламой. Набор доступных экранов и городов зависит от инвентаря площадки на момент запуска.

  1. Когда хватит самостоятельного запуска

    Небольшой тест в одном городе, понятная аудитория, готовый креатив. Если сайт и аналитика уже настроены, этого бывает достаточно.

  2. Когда нужен медиаплан у нескольких операторов

    Нужны конкретные адреса, крупные форматы, медиафасады, метро, ТЦ или лифты, которых нет в рекламном кабинете. Здесь медиаплан собирается у операторов наружной рекламы.

  3. Как мы совмещаем оба способа

    Часть показов закупаем через Яндекс Директ, часть — у операторов. Отчёт сводим в одну таблицу, чтобы сравнивать каналы между собой.

Связка DOOH и digital: догоняем аудиторию после контакта с экраном

Наружная реклама создаёт интерес, онлайн-каналы помогают довести человека до заявки. Мы ведём обе части в одной команде.

Поиск и контекст в зоне показа

Запускаем рекламу в Яндекс Директе на тех же районах, чтобы перехватить брендовые и товарные запросы.

Таргет и ретаргетинг в соцсетях

VK Реклама и Яндекс Директ на ту же географию и аудиторию.

Посадочная страница и аналитика

Отдельная страница под кампанию, разметка ссылок и QR-кодов, сквозная аналитика.

Условия ретаргетинга и ограничения каналов

Если экраны закуплены через Яндекс Директ, тех, кто их видел, можно отдельно догонять онлайн-рекламой. Механика ретаргетинга по экранам других операторов зависит от данных, которые они передают.

TelegramДоступ к Telegram и YouTube в России ограничен. По разъяснению ФАС от 25 марта 2026 года до конца 2026 года действует переходный период без применения мер ответственности за размещение рекламы. Это не отменяет ограничений и требований к маркировке. работает с ограничениями. Возможность и условия размещения в Telegram Ads проверяем перед запуском. Основные онлайн-каналы связки — Яндекс Директ и VK Реклама.

В Яндекс Директе ретаргетинг на аудиторию потенциального контакта с экранами доступен при рекламных расходах от 1,5 млн ₽ за кампанию. Агрегированный портрет аудитории предоставляется при расходах от 400 тыс. ₽. Условия площадки проверяем перед запуском.

Как мы запускаем DOOH-кампанию: этапы

  1. 1. Разбираем задачу и воронку

    Что должна сделать кампания: узнаваемость, трафик в точку, заявки. От этого зависят форматы и метрики.

  2. 2. Выбираем географию и сценарии контакта

    Районы, маршруты, типы объектов, время показа.

  3. 3. Собираем медиаплан и согласуем адреса

    Подбираем экраны у операторов, сравниваем стоимость и загрузку, согласуем с вами.

  4. 4. Готовим креативы под экраны

    Адаптируем ролик под каждый формат и техтребования оператора.

  5. 5. Запускаем и контролируем выходы

    Проверяем, что ролик вышел на нужных экранах и в нужное время, собираем фотоотчёт.

  6. 6. Подводим итоги и усиливаем digital

    Сравниваем данные показов с поиском, трафиком и заявками. Решаем, что масштабировать.

Медиаплан и адресная программа: что вы получаете до старта

Что входит в медиаплан

  • Адреса и форматы экранов
  • Период, расписание и количество выходов
  • Охват и OTS по данным операторов
  • Бюджет по каждой позиции

Адресная программа на карте

Показываем все экраны на карте вместе с вашими точками продаж. Так проще проверить, что реклама стоит там, где нужно.

Креатив для цифровых экранов: каким должен быть ролик

  1. 01

    Одна мысль за несколько секунд

    Ролик идёт в ротации, а человек видит его на ходу. Крупный текст, одно сообщение, бренд в кадре с первой секунды.

  2. 02

    Хронометраж, разрешение и форматы файлов

    У каждого оператора свои техтребования: длительность, разрешение, формат файла, наличие звука. Проверяем ролик до сдачи, чтобы он не вернулся на доработку.

  3. 03

    Версии под разные форматы и время

    Готовим версии под вертикальные и горизонтальные экраны, под утро и вечер, под разные районы.

Как подтверждаем показы и оцениваем результат DOOH

  1. 01

    Фотоотчёт и отчёт оператора о выходах

    Подтверждаем, что ролик вышел на согласованных экранах в согласованное время. Это базовый контроль, без которого остальные цифры не имеют смысла.

  2. 02

    Охват, OTS и частота

    OTS — число возможных контактов с рекламой. Сравниваем плановые и фактические показатели по данным операторов.

  3. 03

    Связь с онлайн-результатом

    Смотрим брендовые запросы, трафик на сайт и заявки из районов показа, переходы по QR-коду и промокодам. Методику согласуем до старта.

Опыт в разных нишах

Кому подходит DOOH-реклама

В разных нишах аудитория проходит разными маршрутами и принимает решение в разных местах. Поэтому мы подбираем DOOH-рекламу под конкретный рынок: учитываем расположение точек продаж, районы, время контакта и роль экранов в воронке. На старте разбираем задачу и географию бизнеса, затем собираем адресную программу и связь с онлайн-рекламой.

01Ритейл, сети и интернет-магазины

Поддержка открытий, акций и сезонных распродаж. Показы рядом с магазинами и пунктами выдачи.

02Застройщики и недвижимость

Экраны на маршрутах к объекту и в районах, откуда приходят покупатели.

03Медицина и клиники

Локальная видимость рядом с клиникой. Учитываем требования закона к рекламе медицинских услуг.

04Бренды и запуски продуктов

Медиафасады и суперсайты для заметного выхода, экраны в ТЦ для контакта рядом с полкой.

05Локальный и малый бизнес

Тест на нескольких экранах рядом с точкой. Можно начать с небольшого периода и расширяться по результатам.

Отзывы клиентов

Как клиенты оценивают сотрудничество с Make All Perfect и работу над рекламными задачами.

Заказывал сайт для своего международного визового агентства, сайт получился отличный, конверсионный и seo оптимизированный!) особенно понравилось что и технически сделан на все 10 балов, разные сервисы проверки указывали на идеальную производительность Сейчас продолжаем сотрудничество, но уже по лидогенерации! Агентство Make All Perfect - к сотрудничеству рекомендую!
Логотип BaliVisaGoДаниил. КCEO международного визового агентства
01 / 65

Вопросы о цифровой наружной рекламе

01

Сколько стоит реклама на цифровых билбордах?

Работа агентства над одной кампанией: медиаплан и подбор экранов — от 30 000 ₽, DOOH-кампания под ключ — от 60 000 ₽, DOOH + digital-связка — от 100 000 ₽. Медиабюджет на показы оплачивается отдельно и зависит от адресов, форматов, периода и количества выходов. Окончательный состав работ и стоимость фиксируем в смете до старта.

02

Можно ли начать с одного экрана или одного района?

Да, для теста можно выбрать несколько экранов рядом с точкой продаж. Минимальный период и объём зависят от оператора.

03

Как быстро можно запустить DOOH-кампанию?

Срок зависит от проекта: сколько операторов и форматов в медиаплане, готов ли креатив, насколько загружены экраны в нужный период и как быстро проходит модерация. Самостоятельный формат в Яндекс Директе обычно запускается быстрее, чем адресная программа у нескольких операторов.

04

Можно ли совместить метро, ТЦ и лифты в одной кампании?

Да, медиаплан собираем у нескольких операторов, а отчёт сводим в один.

05

Вы делаете ролики для цифровых экранов?

Да, готовим креатив и адаптации под форматы и техтребования операторов.

06

Нужно ли платить за размещение отдельно?

Да, медиабюджет на показы оплачивается отдельно от работы агентства. Это видно в смете.

07

Как понять, что реклама на экранах сработала?

По отчёту о выходах, охвату и изменению брендового поиска, трафика и заявок из районов показа.

Статьи о DOOH и наружной рекламе

Материалы о рекламе, медиапланировании и связи контактов с аудиторией с результатами бизнеса.

Яндекс Директ: почему реклама в РСЯ дает клики, но не даёт лиды и как это исправить?Сколько стоит разработка сайта в 2026 году: цены и из чего складывается бюджетSEO или Яндекс Директ: что выбрать бизнесу в 2026 годуКак сделать редизайн сайта и не потерять SEO-позиции: чек-лист миграцииСколько стоит Яндекс Директ в 2026 году: как рассчитать бюджет и прогноз заявокГде рекламировать бизнес в 2026 году: 15 каналов привлечения клиентовКак увеличить конверсию сайта в заявки: 25 точек ростаКак попасть в ответы ChatGPT, Алисы AI и нейропоискаКак провести анализ конкурентов в 2026 году: пошаговая инструкция, методы и сервисыПромты для нейросетей: 150 готовых шаблонов на русском языкеЛучшие нейросети для работы в 2026 году: 40 полезных сервисовEmail-маркетинг под ключ: сколько стоит, что входит и когда окупаетсяКак перестать зависеть от Wildberries: чем заменить WB и как распределить товары между площадкамиПочему реклама не приносит продажи: 12 точек, где бизнес теряет клиентовКак продвигать бизнес в Яндекс Картах и выйти в топИИ-агенты для бизнеса: 25 задач, которые можно автоматизировать в 2026 годуWB отключает UTM-метки: с 22 июля селлеры остаются без нормальной аналитики внешнего трафика. Что делать?Контекстная реклама для бизнеса с длинным циклом сделки: 5 формул объявлений, которые сокращают стоимость лида на 40%Создать сайт на WordPress в 2026 году: полный гид по рискам, стоимости и выбору CMS для российского бизнесаИнструменты интернет-маркетинга: практический гид для бизнесаИнфлюенс маркетинг: полное руководство по созданию эффективных кампаний от экспертаПродвижение бизнеса: полное руководство по стратегиямКак получить клиентов: 15 проверенных стратегий для бизнеса любого размераТаргетированная реклама ВК: полное руководство от эксперта с 7-летним опытомЯндекс.Директ: Полное руководство по настройке и ведению рекламных кампаний от экспертаВнешняя реклама Wildberries: как увеличить продажи через внешний трафик под ключSEO в 2026: Как искусственный интеллект и мультимодальный поиск изменят оптимизациюВнешний трафик для маркетплейсов: 7 проверенных стратегий от экспертаРеклама на Авито: как превратить объявления в поток заявокEmail-маркетинг для бизнеса: как выстроить систему рассылокСколько стоит внешний трафик для Wildberries и Ozon: бюджет, ДРР и от чего зависит ценаВнешний трафик для Wildberries и Ozon: как работает реклама для маркетплейсов в 2026Где заказать внешний трафик для Wildberries и Ozon: цены, каналы, площадки и частые ошибкиКонтекстная реклама в B2B 2026: Стратегическое руководство по Яндекс Директ и Google AdsПоведенческие факторы маркетплейсов: что реально влияет на выдачуПочему падают продажи на Wildberries и Ozon и как это исправитьКак повысить продажи на WB и Ozon без участия в акцияхПовышает ли внешний трафик позиции карточки в WB?Аналитика внешнего трафика для Wildberries: что и как считать в 2026Почему без внешнего трафика рост на маркетплейсах ограничен в 2026Как локальный бизнес может победить федеральные сети: активное продвижение на гео-сервисахКак статьи в СМИ влияют на SEO и довериеПродвижение сайта в Директ: как успешно рекламироваться в ЯндексеЧто такое RFM-анализ и зачем он B2BРеклама ВКонтакте или Яндекс Директ: что работает эффективнее в разных нишах в 2026 годуКонтекстная реклама в Яндекс Директ: стабильные заявки и рост бизнесаЭра гиперконкуренции: почему старые маркетинговые модели больше не работаютРеклама на Avito: способы продвижения, настройки и ошибки новичковСквозная аналитика для бизнеса: как понять, окупается ли реклама?Как адаптировать маркетинг стратегию в условиях падающего спроса: практики и примерыКлассический маркетинг устарел: как новая модель 4B меняет правила игрыКризис доверия к рекламе: как брендам возвращать лояльность в 2026 годуНейросети для селлеров: как ИИ помогает создавать карточки и контент на маркетплейсахФакты против маркетинга: как страх старения превратили в бизнес на миллиардыПсихология покупателя: как эмоции и восприятие влияют на решение о покупкеЛестница Ханта: как формировать спрос и выстраивать маркетинг по этапамКак правильно распределить рекламный бюджет между каналамиКак брендам использовать внешнюю рекламу для роста продаж на маркетплейсахБесплатный SEO-аудит сайта: получите профессиональный анализ за 2-3 часа3 % сверху — но не обязательно в убыток: как бизнес адаптировался к новому рекламному сборуAI-SEO: как искусственный интеллект меняет правила поискового продвиженияНДС 22%: как снизить нагрузку через маркетингUser-Generated Content (UGC): как привлекать клиентов контентом самих покупателейEmail-маркетинг против мессенджеров: что эффективнее в 2025/26?Ошибки в таргетированной рекламе и как их избежатьСколько тратить на рекламу: формула бюджета для малого бизнесаSEO или контекстная реклама: что выбрать для роста бизнесаGoogle встроил Gemini в Chrome: как ИИ меняет привычный браузерSERM: удаление негатива и построение репутации в поискеНейровебмастер в Яндекс Вебмастере: как новый ИИ-помощник изменит SEOЯндекс KIT — российский аналог Shopify, или вызов для WB и OzonORM: зачем бизнесу управлять своей онлайн-репутациейКак правильно планировать рекламный бюджет к Чёрной Пятнице5 ключевых ошибок в маркетинге и рекламе, которые сливают ваш бюджетРеклама дорожает: рост цен в России и как бизнесу удержать ROIПочему аутсорсинг маркетинга экономически выгоднее штатного отделаКак настроить рекламу в Яндекс Директ: пошаговая инструкцияРеклама в ВКонтакте: как в 2025 году настроить её так, чтобы был результатКак вывести товар в топ продаж на Wildberries и Ozon: рабочие методы 2025/26Zero-click поиск: как получать трафик без переходов в 2025 годуКак зарабатывать на партнёрской программе в digital-маркетингеВнешняя реклама для маркетплейсов: как выстрелить и не промахнутьсяКак рассчитать рекламный бюджет, чтобы не слить деньги впустую
Яндекс Директ: почему реклама в РСЯ дает клики, но не даёт лиды и как это исправить?

Как пошагово исправить ситуацию, чтобы Яндекс Директ начал приводить целевые заявки и окупать бюджет.

01 / 83

Обсудим вашу DOOH-кампанию и соберём медиаплан

Расскажите о задаче и географии. Предложим форматы, адреса и бюджет и покажем, как свяжем показы с онлайн-рекламой.