Make All Perfect logoMake All PerfectSince 2017

Публикации в СМИ: пишем и размещаем материалы, которые завлекают

Попадаем в деловые, отраслевые и федеральные издания с текстами, которые читают ваши клиенты и партнёры — а не просто со ссылкой в отчёте.

  • Сильнее аргументы для клиентов и партнёров
  • Под требования СМИ пишем под конкретную редакцию
  • От 15 000 ₽ подготовка материала с согласованием

Зачем компании выходить в СМИ

Публикация в издании — это не «упоминание ради галочки». Она решает конкретные задачи, которые плохо закрываются рекламой.

  • С 2017 года в маркетинге

Доверие, которое нельзя купить рекламой

Читатель воспринимает материал в издании иначе, чем баннер. Работает эффект третьей стороны: о компании говорит не она сама, а медиа. Для дорогих и сложных продуктов это часто решающий аргумент.

Видимость в поиске по своему имени

Публикации занимают места в выдаче по брендовым запросам. Когда клиент ищет компанию или руководителя, он видит материалы в известных изданиях, а не только сайт и карточку на картах.

Аргументы для отдела продаж

Ссылку на статью можно отправить в переписке, приложить к коммерческому предложению, использовать в презентации. Это готовое доказательство компетенции, которое не нужно придумывать заново.

Экспертный статус

Комментарии и интервью закрепляют за руководителем и специалистами репутацию экспертов. Журналисты начинают обращаться сами, когда нужен комментарий по отрасли.

Охват аудитории, которую не достаёт реклама

Отраслевые издания читают те, кто принимает решения. В B2B и сложных услугах такая аудитория часто недоступна через таргетинг и контекст.

  • Прозрачная отчётность
  • Не навязываем лишние услуги

Кейсы: публикации, которые мы размещали

Примеры работы Make All Perfect с продвижением бизнеса и обращениями клиентов.

Строительство домов

С 10 до 29 заказов

Продвижение «Карельского дома»: с 10 до 29 заказов в месяц

Визовое агентство

Бренд и сайт

Разработка сайта и фирменного стиля для международного визового агентства BaliVisaGo

Сумки и рюкзаки

Собственный интернет-магазин

Переезд с Wildberries и Ozon на собственный интернет-магазин: кейс TOUREN

Онлайн-школа

2 000+ заявок в месяц

Продвижение онлайн-школы Frontend-разработки: более 2 000 заявок в месяц

Клиника эстетики

633 ₽ за заявку

Реклама клиники эстетической медицины: 162 заявки по 633 ₽

Клининговая компания

4 430 конверсий

Продвижение клининга в Москве: 4 430 целевых действий по 270,77 ₽

Автосалон

45 заявок за месяц

SEO и Яндекс Директ для автосалона: 45 заявок в июле

Бытовая техника

7 369 выкупов на WB

Продвижение отпаривателя на Wildberries: 7 369 выкупов за период

Рыболовный магазин

44 200 подписчиков

Реклама ВКонтакте: 44,2 тыс. подписчиков для рыболовного магазина в Москве

Товары для дома

Заказы +122%

Внешний трафик для Wildberries: рост заказов на 122% в товарах для дома

Какие материалы мы готовим и размещаем

Формат зависит от задачи и от того, что готово принять издание. Чаще всего работаем с четырьмя типами.

01 / 04

Статьи и экспертные материалы

Разбор темы от лица компании: рынок, технология, подход к решению задачи. Такой текст не выглядит рекламой и поэтому проходит в издания, которые не публикуют прямые промо. Самый востребованный формат для деловых и отраслевых медиа.

02 / 04

Пресс-релизы и новости

Информационный повод: запуск продукта, выход в новый регион, открытие производства, назначение, партнёрство, результаты исследования. Короткий формат, который быстро расходится по новостным лентам и отраслевым изданиям.

03 / 04

Интервью и комментарии

Интервью с руководителем или экспертом, а также оперативные комментарии по запросам журналистов. Второй формат особенно ценен: он не требует бюджета и при этом даёт публикацию в известном издании.

04 / 04

Рекламные материалы

Прямые публикации с продвижением продукта, где это уместно и разрешено площадкой. Здесь важно соблюсти требования к маркировке рекламы, чтобы не получить штраф.

Куда именно можно попасть

Федеральные деловые издания

Крупные бизнес-медиа с широким охватом и высоким доверием. Попасть туда сложнее всего: нужен реальный информационный повод или сильная экспертиза. Зато публикация в таком издании работает на имидж годами.

Отраслевые и профильные СМИ

Издания по вашей сфере: медицина, строительство, IT, финансы, логистика, ритейл. Аудитория уже, но именно она принимает решения о покупке. Чаще всего это основной канал для B2B.

Региональные издания

Важны, если бизнес работает в конкретных городах или выходит в новые регионы. Локальная публикация усиливает присутствие и поддерживает репутацию на местах.

Новостные агрегаторы и ленты

Площадки, которые перепечатывают пресс-релизы. Дают быстрый охват и индексацию, но требуют аккуратного подхода к выбору: часть таких сайтов не приносит ничего, кроме строчки в отчёте.

Онлайн-медиа и тематические порталы

Интернет-издания, блоги компаний и отраслевые порталы. Гибче по форматам, быстрее по срокам, часто доступнее по бюджету.

Зарубежные и англоязычные площадки

Нужны компаниям, которые работают на внешних рынках или привлекают международное внимание. Отдельная работа с переводом и адаптацией материала.

Издания под вашу задачу

Не существует одного списка «лучших СМИ» — площадки подбираются под задачу, отрасль и аудиторию. Ниже — типы изданий, с которыми мы работаем.

Как мы выбираем издания

Не покупаем размещения по прайсу «где дешевле». Сначала определяем, где действительно есть ваша аудитория, и только потом считаем бюджет.

  1. Смотрим на аудиторию, а не на тираж

    Издание с большой посещаемостью может не дать ничего, если его читают не ваши клиенты. Начинаем с профиля аудитории: кто эти люди, какие решения принимают, что им важно узнать.

  2. Проверяем качество площадки

    Смотрим на репутацию издания, индексацию, наличие реальной редакции, а не только на цену. Отдельно проверяем сайты, которые существуют исключительно для продажи ссылок.

  3. Оцениваем, что издание готово принять

    Не все медиа публикуют коммерческие материалы, и не все берут экспертные тексты от компаний. Подбираем формат под требования конкретной редакции — это экономит время и деньги.

  4. Считаем не цену размещения, а стоимость результата

    Дешёвая публикация на мусорной площадке обходится дороже, чем качественная в профильном издании. Оцениваем, какой эффект даст материал и как его можно использовать дальше.

Сколько стоит публикация в СМИ

Стоимость складывается из двух частей: подготовка материала и само размещение. Цена размещения зависит от издания, формата и того, нужна ли ссылка или маркировка.

Подготовка материала

Тема, структура, текст под требования издания, согласование с вами.

от 15 000 ₽

Статья в отраслевом СМИ

Написание экспертного текста и размещение в профильном издании.

от 50 000 ₽

Публикация в федеральном СМИ

Подготовка, согласование с редакцией и выход в крупном деловом издании.

рассчитываем индивидуально

PR-сопровождение

Регулярные публикации, комментарии, работа с журналистами, отчётность.

от 80 000 ₽ / мес.

Как проходит работа над публикацией

Процесс зависит от формата, но логика одна: сначала тема и издание, потом текст, потом выход.

  1. Определяем задачу и темы

    Разбираемся, зачем вы выходите в СМИ и что хотите донести. Формулируем несколько тем, которые интересны и вам, и редакциям — без этого материала просто не возьмут.

  2. Подбираем издания

    Готовим список площадок под вашу задачу: с оценкой аудитории, условий и стоимости. Показываем варианты и объясняем, почему выбрали именно их.

  3. Готовим материал

    Пишем текст под требования конкретного издания: объём, структуру, стиль. Согласовываем с вами факты и формулировки, чтобы не было неожиданностей после выхода.

  4. Согласование с редакцией

    Ведём переписку с редакцией, вносим правки, уточняем условия. Берём на себя всю коммуникацию, вам не нужно общаться с журналистами напрямую.

  5. Публикация

    Материал выходит на согласованной площадке. Проверяем, что всё опубликовано корректно: заголовок, текст, ссылки, оформление.

  6. Использование результата

    Не бросаем публикацию после выхода. Готовим ссылки для отдела продаж, добавляем в материалы компании, при необходимости усиливаем размещение в других изданиях.

Что нужно, чтобы материал взяли в издание

Редакции отказывают не из-за бюджета, а из-за содержания. Есть несколько условий, без которых публикация не состоится.

  1. 01

    Реальный информационный повод

    «Мы хорошая компания» — не повод. Повод — это запуск, цифры, исследование, изменение рынка, экспертная позиция по актуальной теме. Если повода нет, его можно создать: провести опрос, собрать статистику, подготовить разбор.

  2. 02

    Экспертиза, а не реклама

    Издания, которые дорожат репутацией, не публикуют прямую рекламу под видом статьи. Текст должен давать читателю пользу: объяснять, показывать опыт, разбирать проблему отрасли.

  3. 03

    Готовность назвать спикера

    Редакции любят материалы с конкретным автором и его позицией. Руководитель или профильный специалист, который готов дать комментарий, повышает шансы на публикацию в разы.

  4. 04

    Соответствие требованиям площадки

    У каждого издания свои правила: объём, оформление, запрещённые формулировки, условия по ссылкам и упоминаниям. Мы знаем эти требования и готовим текст сразу под них.

  5. 05

    Актуальность и сроки

    Новостной повод живёт несколько дней. Если тянуть с согласованием, тема теряет актуальность и издание теряет интерес. Поэтому мы заранее предупреждаем, где нужно решение быстро.

Публикации в СМИ и закон о рекламе

Рекламные материалы в России подлежат маркировке. Это не формальность: за отсутствие маркировки предусмотрены штрафы, и они касаются как рекламодателя, так и площадки.

ПодробнееСвернуть

Когда материал считается рекламой

Если публикация направлена на привлечение внимания к продукту или компании, она попадает под закон. Экспертные статьи и новости без продвижения — отдельная история, но границу определяет содержание, а не название.

Что такое маркировка

Рекламные материалы регистрируются и получают идентификатор erid, который отображается вместе с публикацией. Данные передаются в ОРД. Без этого размещение считается нарушением.

Как мы это решаем

Определяем, попадает ли материал под требования закона, оформляем маркировку или готовим текст так, чтобы он был экспертной публикацией, а не рекламой. В спорных случаях привлекаем юриста.

Почему публикации в СМИ стоит заказать у Make All Perfect

Мы работаем с 2017 года и подходим к СМИ как к части системы продвижения, а не как к отдельной услуге с непонятным эффектом.

  • Подбираем площадки под задачу, а не по прайсу

    Начинаем с аудитории и цели, а не со списка изданий. Если площадка не даст результата вашей нише, мы не будем её предлагать, даже если размещение там дешёвое.

  • Пишем материалы, которые берут редакции

    Наши тексты проходят не потому, что оплачены, а потому что интересны читателю. Это даёт публикации в изданиях, которые не работают с прямой рекламой.

  • Связываем PR с SEO и репутацией

    Публикации влияют на брендовую выдачу и доверие. Мы работаем с этим в одной связке и учитываем, как материал отразится на поиске.

  • Берём на себя всю коммуникацию

    Переписка с редакциями, согласование правок, уточнение условий — на нас. Вам остаётся согласовать факты и формулировки.

  • Работаем с фактами и цифрами

    Не публикуем преувеличения, которые потом сложно подтвердить. Если для материала нужны данные, помогаем их собрать.

Опыт в разных нишах

Готовим публикации в СМИ с учётом специфики и экономики вашей ниши

В каждой отрасли свои издания, информационные поводы и требования к экспертизе. Для B2B важны профессиональные медиа и аргументы для принятия решения, для регионального бизнеса — локальная повестка, для технологических компаний — разборы и исследования. Поэтому не переносим один список СМИ на все проекты: сначала изучаем аудиторию и задачу, затем выбираем редакции, темы и формат материала.

01Интернет-магазины и e‑commerce

Помогаем усиливать каталог, посадочные страницы, рекламу, контент и аналитику, чтобы продвижение сайта работало на продажи, а не только на трафик.

КаталогРекламаКонверсия
02Маркетплейсы WB и Ozon

Строим внешнее продвижение для карточек товаров, усиливаем упаковку, работаем с трафиком, контентом, UGC и связками продаж.

КарточкиВнешний трафикUGC
03B2B, услуги и производство

Учитываем длинный цикл сделки, сложные продукты, экспертный контент, доверие к компании и многоэтапное принятие решения.

B2BЛидыЭкспертность
04Медицина и здоровье

Продвигаем проекты с акцентом на доверие, аккуратную коммуникацию, репутацию, локальный спрос и понятный путь пациента к обращению.

ДовериеРепутацияЛокальный спрос
05Недвижимость и строительство

Работаем с высокой стоимостью заявки, сложными решениями, большим количеством касаний и необходимостью сильной упаковки предложения.

ЗаявкиУпаковкаВоронка
06Образование и онлайн-школы

Собираем продвижение бизнеса в интернете через упаковку продукта, контент, рекламу, воронки, экспертов и повторные касания.

ВоронкиКонтентЭксперты

Отзывы клиентов о работе со СМИ

Посмотрите, как клиенты оценивают сотрудничество с Make All Perfect.

Заказывал сайт для своего международного визового агентства, сайт получился отличный, конверсионный и seo оптимизированный!) особенно понравилось что и технически сделан на все 10 балов, разные сервисы проверки указывали на идеальную производительность Сейчас продолжаем сотрудничество, но уже по лидогенерации! Агентство Make All Perfect - к сотрудничеству рекомендую!
Логотип BaliVisaGoДаниил. КCEO международного визового агентства
01 / 65

Вопросы о публикациях в СМИ

01

Сколько стоит публикация в СМИ?

Подготовка материала — от 15 000 ₽, пресс-релиз с рассылкой — от 25 000 ₽, статья в отраслевом издании — от 50 000 ₽. Стоимость публикации в федеральном издании рассчитываем индивидуально: она зависит от площадки и формата. Регулярное PR-сопровождение — от 80 000 ₽ в месяц.

02

Можно ли опубликоваться бесплатно?

Да, если есть сильный информационный повод или экспертный материал, который интересен редакции. Мы работаем и с такими форматами, но честно предупреждаем: результат не гарантирован и зависит от решения издания. Платные размещения дают предсказуемость.

03

Чем статья отличается от пресс-релиза?

Пресс-релиз — короткий информационный формат о событии: запуск, назначение, партнёрство. Статья — развёрнутый экспертный материал, где компания делится опытом или разбирает тему. Первый быстрее расходится, второй даёт больше доверия и лучше работает на репутацию.

04

В какие издания вы можете попасть?

Работаем с федеральными деловыми медиа, отраслевыми и профильными изданиями, региональными СМИ, онлайн-порталами и новостными лентами. Конкретный список подбираем под вашу задачу и нишу — единого «лучшего» набора не существует.

05

Нужна ли маркировка рекламы?

Если материал продвигает продукт или компанию, маркировка обязательна: регистрация, идентификатор erid и передача данных в ОРД. За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы. Мы определяем, попадает ли публикация под требования закона, и оформляем всё необходимое.

06

Сколько времени занимает публикация?

Пресс-релиз выходит в течение нескольких дней после согласования. Статья или интервью — от двух до четырёх недель: нужно время на подготовку текста, согласование с вами и переписку с редакцией. Публикация в федеральном издании может занять больше времени.

07

Вы гарантируете публикацию в конкретном издании?

Если размещение платное и издание работает с коммерческими материалами — да, гарантируем выход. Если речь о бесплатной публикации или экспертном материале, решение принимает редакция. Обещать в этом случае конкретный результат было бы нечестно.

08

Что делать, если нет информационного повода?

Повод можно создать: провести опрос или исследование по отрасли, собрать статистику, подготовить разбор актуальной проблемы, дать экспертную позицию по событию рынка. Это отдельная работа, и мы её делаем.

09

Кто будет автором публикации?

Автором может быть руководитель, профильный специалист компании или наш эксперт — зависит от формата и требований издания. Редакции охотнее берут материалы с конкретным автором и его позицией, поэтому чаще всего спикером выступает представитель компании.

10

Можно ли использовать публикации в продажах?

Да, и это одна из главных причин выходить в СМИ. Ссылки на статьи добавляют в коммерческие предложения, отправляют в переписке с клиентами, используют в презентациях и на сайте. Мы готовим материалы так, чтобы их удобно было применять в работе отдела продаж.

11

Как понять, что публикации работают?

Смотрим на несколько показателей: переходы по ссылкам из материалов, рост брендовых запросов, появление публикаций в выдаче по названию компании, обращения, где клиент упоминает статью. Отдельно оцениваем качество площадок, а не их количество.

12

Вы пишете тексты сами или нужен наш материал?

Пишем сами. От вас нужны факты, цифры и экспертиза — остальное берём на себя: структуру, формулировки, адаптацию под требования издания. Согласовываем текст до отправки в редакцию.

Полезные материалы о PR и работе со СМИ

Разбираем публикации в СМИ, экспертный контент и их влияние на продвижение бизнеса.

Яндекс Директ: почему реклама в РСЯ дает клики, но не даёт лиды и как это исправить?Сколько стоит разработка сайта в 2026 году: цены и из чего складывается бюджетSEO или Яндекс Директ: что выбрать бизнесу в 2026 годуКак сделать редизайн сайта и не потерять SEO-позиции: чек-лист миграцииСколько стоит Яндекс Директ в 2026 году: как рассчитать бюджет и прогноз заявокГде рекламировать бизнес в 2026 году: 15 каналов привлечения клиентовКак увеличить конверсию сайта в заявки: 25 точек ростаКак попасть в ответы ChatGPT, Алисы AI и нейропоискаКак провести анализ конкурентов в 2026 году: пошаговая инструкция, методы и сервисыПромты для нейросетей: 150 готовых шаблонов на русском языкеЛучшие нейросети для работы в 2026 году: 40 полезных сервисовEmail-маркетинг под ключ: сколько стоит, что входит и когда окупаетсяКак перестать зависеть от Wildberries: чем заменить WB и как распределить товары между площадкамиПочему реклама не приносит продажи: 12 точек, где бизнес теряет клиентовКак продвигать бизнес в Яндекс Картах и выйти в топИИ-агенты для бизнеса: 25 задач, которые можно автоматизировать в 2026 годуWB отключает UTM-метки: с 22 июля селлеры остаются без нормальной аналитики внешнего трафика. Что делать?Контекстная реклама для бизнеса с длинным циклом сделки: 5 формул объявлений, которые сокращают стоимость лида на 40%Создать сайт на WordPress в 2026 году: полный гид по рискам, стоимости и выбору CMS для российского бизнесаИнструменты интернет-маркетинга: практический гид для бизнесаИнфлюенс маркетинг: полное руководство по созданию эффективных кампаний от экспертаПродвижение бизнеса: полное руководство по стратегиямКак получить клиентов: 15 проверенных стратегий для бизнеса любого размераТаргетированная реклама ВК: полное руководство от эксперта с 7-летним опытомЯндекс.Директ: Полное руководство по настройке и ведению рекламных кампаний от экспертаВнешняя реклама Wildberries: как увеличить продажи через внешний трафик под ключSEO в 2026: Как искусственный интеллект и мультимодальный поиск изменят оптимизациюВнешний трафик для маркетплейсов: 7 проверенных стратегий от экспертаРеклама на Авито: как превратить объявления в поток заявокEmail-маркетинг для бизнеса: как выстроить систему рассылокСколько стоит внешний трафик для Wildberries и Ozon: бюджет, ДРР и от чего зависит ценаВнешний трафик для Wildberries и Ozon: как работает реклама для маркетплейсов в 2026Где заказать внешний трафик для Wildberries и Ozon: цены, каналы, площадки и частые ошибкиКонтекстная реклама в B2B 2026: Стратегическое руководство по Яндекс Директ и Google AdsПоведенческие факторы маркетплейсов: что реально влияет на выдачуПочему падают продажи на Wildberries и Ozon и как это исправитьКак повысить продажи на WB и Ozon без участия в акцияхПовышает ли внешний трафик позиции карточки в WB?Аналитика внешнего трафика для Wildberries: что и как считать в 2026Почему без внешнего трафика рост на маркетплейсах ограничен в 2026Как локальный бизнес может победить федеральные сети: активное продвижение на гео-сервисахКак статьи в СМИ влияют на SEO и довериеПродвижение сайта в Директ: как успешно рекламироваться в ЯндексеЧто такое RFM-анализ и зачем он B2BРеклама ВКонтакте или Яндекс Директ: что работает эффективнее в разных нишах в 2026 годуКонтекстная реклама в Яндекс Директ: стабильные заявки и рост бизнесаЭра гиперконкуренции: почему старые маркетинговые модели больше не работаютРеклама на Avito: способы продвижения, настройки и ошибки новичковСквозная аналитика для бизнеса: как понять, окупается ли реклама?Как адаптировать маркетинг стратегию в условиях падающего спроса: практики и примерыКлассический маркетинг устарел: как новая модель 4B меняет правила игрыКризис доверия к рекламе: как брендам возвращать лояльность в 2026 годуНейросети для селлеров: как ИИ помогает создавать карточки и контент на маркетплейсахФакты против маркетинга: как страх старения превратили в бизнес на миллиардыПсихология покупателя: как эмоции и восприятие влияют на решение о покупкеЛестница Ханта: как формировать спрос и выстраивать маркетинг по этапамКак правильно распределить рекламный бюджет между каналамиКак брендам использовать внешнюю рекламу для роста продаж на маркетплейсахБесплатный SEO-аудит сайта: получите профессиональный анализ за 2-3 часа3 % сверху — но не обязательно в убыток: как бизнес адаптировался к новому рекламному сборуAI-SEO: как искусственный интеллект меняет правила поискового продвиженияНДС 22%: как снизить нагрузку через маркетингUser-Generated Content (UGC): как привлекать клиентов контентом самих покупателейEmail-маркетинг против мессенджеров: что эффективнее в 2025/26?Ошибки в таргетированной рекламе и как их избежатьСколько тратить на рекламу: формула бюджета для малого бизнесаSEO или контекстная реклама: что выбрать для роста бизнесаGoogle встроил Gemini в Chrome: как ИИ меняет привычный браузерSERM: удаление негатива и построение репутации в поискеНейровебмастер в Яндекс Вебмастере: как новый ИИ-помощник изменит SEOЯндекс KIT — российский аналог Shopify, или вызов для WB и OzonORM: зачем бизнесу управлять своей онлайн-репутациейКак правильно планировать рекламный бюджет к Чёрной Пятнице5 ключевых ошибок в маркетинге и рекламе, которые сливают ваш бюджетРеклама дорожает: рост цен в России и как бизнесу удержать ROIПочему аутсорсинг маркетинга экономически выгоднее штатного отделаКак настроить рекламу в Яндекс Директ: пошаговая инструкцияРеклама в ВКонтакте: как в 2025 году настроить её так, чтобы был результатКак вывести товар в топ продаж на Wildberries и Ozon: рабочие методы 2025/26Zero-click поиск: как получать трафик без переходов в 2025 годуКак зарабатывать на партнёрской программе в digital-маркетингеВнешняя реклама для маркетплейсов: как выстрелить и не промахнутьсяКак рассчитать рекламный бюджет, чтобы не слить деньги впустую
Яндекс Директ: почему реклама в РСЯ дает клики, но не даёт лиды и как это исправить?

Как пошагово исправить ситуацию, чтобы Яндекс Директ начал приводить целевые заявки и окупать бюджет.

01 / 83

Подберём издания под вашу задачу

Расскажите, что хотите донести и кому. Подготовим список площадок с оценкой аудитории и стоимости, предложим темы, которые заинтересуют редакции, и покажем, как публикации будут работать на бизнес.