Доверие, которое нельзя купить рекламой
Читатель воспринимает материал в издании иначе, чем баннер. Работает эффект третьей стороны: о компании говорит не она сама, а медиа. Для дорогих и сложных продуктов это часто решающий аргумент.
Попадаем в деловые, отраслевые и федеральные издания с текстами, которые читают ваши клиенты и партнёры — а не просто со ссылкой в отчёте.
Публикация в издании — это не «упоминание ради галочки». Она решает конкретные задачи, которые плохо закрываются рекламой.
Читатель воспринимает материал в издании иначе, чем баннер. Работает эффект третьей стороны: о компании говорит не она сама, а медиа. Для дорогих и сложных продуктов это часто решающий аргумент.
Публикации занимают места в выдаче по брендовым запросам. Когда клиент ищет компанию или руководителя, он видит материалы в известных изданиях, а не только сайт и карточку на картах.
Ссылку на статью можно отправить в переписке, приложить к коммерческому предложению, использовать в презентации. Это готовое доказательство компетенции, которое не нужно придумывать заново.
Комментарии и интервью закрепляют за руководителем и специалистами репутацию экспертов. Журналисты начинают обращаться сами, когда нужен комментарий по отрасли.
Отраслевые издания читают те, кто принимает решения. В B2B и сложных услугах такая аудитория часто недоступна через таргетинг и контекст.
Примеры работы Make All Perfect с продвижением бизнеса и обращениями клиентов.

С 10 до 29 заказов
Продвижение «Карельского дома»: с 10 до 29 заказов в месяц
Бренд и сайт
Разработка сайта и фирменного стиля для международного визового агентства BaliVisaGo
Собственный интернет-магазин
Переезд с Wildberries и Ozon на собственный интернет-магазин: кейс TOUREN
2 000+ заявок в месяц
Продвижение онлайн-школы Frontend-разработки: более 2 000 заявок в месяц
633 ₽ за заявку
Реклама клиники эстетической медицины: 162 заявки по 633 ₽
4 430 конверсий
Продвижение клининга в Москве: 4 430 целевых действий по 270,77 ₽
45 заявок за месяц
SEO и Яндекс Директ для автосалона: 45 заявок в июле
7 369 выкупов на WB
Продвижение отпаривателя на Wildberries: 7 369 выкупов за период
44 200 подписчиков
Реклама ВКонтакте: 44,2 тыс. подписчиков для рыболовного магазина в Москве
Заказы +122%
Внешний трафик для Wildberries: рост заказов на 122% в товарах для домаФормат зависит от задачи и от того, что готово принять издание. Чаще всего работаем с четырьмя типами.
Разбор темы от лица компании: рынок, технология, подход к решению задачи. Такой текст не выглядит рекламой и поэтому проходит в издания, которые не публикуют прямые промо. Самый востребованный формат для деловых и отраслевых медиа.
Информационный повод: запуск продукта, выход в новый регион, открытие производства, назначение, партнёрство, результаты исследования. Короткий формат, который быстро расходится по новостным лентам и отраслевым изданиям.
Интервью с руководителем или экспертом, а также оперативные комментарии по запросам журналистов. Второй формат особенно ценен: он не требует бюджета и при этом даёт публикацию в известном издании.
Прямые публикации с продвижением продукта, где это уместно и разрешено площадкой. Здесь важно соблюсти требования к маркировке рекламы, чтобы не получить штраф.
Крупные бизнес-медиа с широким охватом и высоким доверием. Попасть туда сложнее всего: нужен реальный информационный повод или сильная экспертиза. Зато публикация в таком издании работает на имидж годами.
Издания по вашей сфере: медицина, строительство, IT, финансы, логистика, ритейл. Аудитория уже, но именно она принимает решения о покупке. Чаще всего это основной канал для B2B.
Важны, если бизнес работает в конкретных городах или выходит в новые регионы. Локальная публикация усиливает присутствие и поддерживает репутацию на местах.
Площадки, которые перепечатывают пресс-релизы. Дают быстрый охват и индексацию, но требуют аккуратного подхода к выбору: часть таких сайтов не приносит ничего, кроме строчки в отчёте.
Интернет-издания, блоги компаний и отраслевые порталы. Гибче по форматам, быстрее по срокам, часто доступнее по бюджету.
Нужны компаниям, которые работают на внешних рынках или привлекают международное внимание. Отдельная работа с переводом и адаптацией материала.
Не существует одного списка «лучших СМИ» — площадки подбираются под задачу, отрасль и аудиторию. Ниже — типы изданий, с которыми мы работаем.
Не покупаем размещения по прайсу «где дешевле». Сначала определяем, где действительно есть ваша аудитория, и только потом считаем бюджет.
Издание с большой посещаемостью может не дать ничего, если его читают не ваши клиенты. Начинаем с профиля аудитории: кто эти люди, какие решения принимают, что им важно узнать.
Смотрим на репутацию издания, индексацию, наличие реальной редакции, а не только на цену. Отдельно проверяем сайты, которые существуют исключительно для продажи ссылок.
Не все медиа публикуют коммерческие материалы, и не все берут экспертные тексты от компаний. Подбираем формат под требования конкретной редакции — это экономит время и деньги.
Дешёвая публикация на мусорной площадке обходится дороже, чем качественная в профильном издании. Оцениваем, какой эффект даст материал и как его можно использовать дальше.
Стоимость складывается из двух частей: подготовка материала и само размещение. Цена размещения зависит от издания, формата и того, нужна ли ссылка или маркировка.
Тема, структура, текст под требования издания, согласование с вами.
Написание релиза, подбор площадок, рассылка по редакциям и лентам.
Написание экспертного текста и размещение в профильном издании.
Подготовка, согласование с редакцией и выход в крупном деловом издании.
Регулярные публикации, комментарии, работа с журналистами, отчётность.
Процесс зависит от формата, но логика одна: сначала тема и издание, потом текст, потом выход.
Разбираемся, зачем вы выходите в СМИ и что хотите донести. Формулируем несколько тем, которые интересны и вам, и редакциям — без этого материала просто не возьмут.
Готовим список площадок под вашу задачу: с оценкой аудитории, условий и стоимости. Показываем варианты и объясняем, почему выбрали именно их.
Пишем текст под требования конкретного издания: объём, структуру, стиль. Согласовываем с вами факты и формулировки, чтобы не было неожиданностей после выхода.
Ведём переписку с редакцией, вносим правки, уточняем условия. Берём на себя всю коммуникацию, вам не нужно общаться с журналистами напрямую.
Материал выходит на согласованной площадке. Проверяем, что всё опубликовано корректно: заголовок, текст, ссылки, оформление.
Не бросаем публикацию после выхода. Готовим ссылки для отдела продаж, добавляем в материалы компании, при необходимости усиливаем размещение в других изданиях.
Редакции отказывают не из-за бюджета, а из-за содержания. Есть несколько условий, без которых публикация не состоится.
«Мы хорошая компания» — не повод. Повод — это запуск, цифры, исследование, изменение рынка, экспертная позиция по актуальной теме. Если повода нет, его можно создать: провести опрос, собрать статистику, подготовить разбор.
Издания, которые дорожат репутацией, не публикуют прямую рекламу под видом статьи. Текст должен давать читателю пользу: объяснять, показывать опыт, разбирать проблему отрасли.
Редакции любят материалы с конкретным автором и его позицией. Руководитель или профильный специалист, который готов дать комментарий, повышает шансы на публикацию в разы.
У каждого издания свои правила: объём, оформление, запрещённые формулировки, условия по ссылкам и упоминаниям. Мы знаем эти требования и готовим текст сразу под них.
Новостной повод живёт несколько дней. Если тянуть с согласованием, тема теряет актуальность и издание теряет интерес. Поэтому мы заранее предупреждаем, где нужно решение быстро.
Рекламные материалы в России подлежат маркировке. Это не формальность: за отсутствие маркировки предусмотрены штрафы, и они касаются как рекламодателя, так и площадки.
Если публикация направлена на привлечение внимания к продукту или компании, она попадает под закон. Экспертные статьи и новости без продвижения — отдельная история, но границу определяет содержание, а не название.
Рекламные материалы регистрируются и получают идентификатор erid, который отображается вместе с публикацией. Данные передаются в ОРД. Без этого размещение считается нарушением.
Определяем, попадает ли материал под требования закона, оформляем маркировку или готовим текст так, чтобы он был экспертной публикацией, а не рекламой. В спорных случаях привлекаем юриста.

Мы работаем с 2017 года и подходим к СМИ как к части системы продвижения, а не как к отдельной услуге с непонятным эффектом.
Начинаем с аудитории и цели, а не со списка изданий. Если площадка не даст результата вашей нише, мы не будем её предлагать, даже если размещение там дешёвое.
Наши тексты проходят не потому, что оплачены, а потому что интересны читателю. Это даёт публикации в изданиях, которые не работают с прямой рекламой.
Публикации влияют на брендовую выдачу и доверие. Мы работаем с этим в одной связке и учитываем, как материал отразится на поиске.
Переписка с редакциями, согласование правок, уточнение условий — на нас. Вам остаётся согласовать факты и формулировки.
Не публикуем преувеличения, которые потом сложно подтвердить. Если для материала нужны данные, помогаем их собрать.
Опыт в разных нишах
В каждой отрасли свои издания, информационные поводы и требования к экспертизе. Для B2B важны профессиональные медиа и аргументы для принятия решения, для регионального бизнеса — локальная повестка, для технологических компаний — разборы и исследования. Поэтому не переносим один список СМИ на все проекты: сначала изучаем аудиторию и задачу, затем выбираем редакции, темы и формат материала.
Помогаем усиливать каталог, посадочные страницы, рекламу, контент и аналитику, чтобы продвижение сайта работало на продажи, а не только на трафик.
Строим внешнее продвижение для карточек товаров, усиливаем упаковку, работаем с трафиком, контентом, UGC и связками продаж.
Учитываем длинный цикл сделки, сложные продукты, экспертный контент, доверие к компании и многоэтапное принятие решения.
Продвигаем проекты с акцентом на доверие, аккуратную коммуникацию, репутацию, локальный спрос и понятный путь пациента к обращению.
Работаем с высокой стоимостью заявки, сложными решениями, большим количеством касаний и необходимостью сильной упаковки предложения.
Собираем продвижение бизнеса в интернете через упаковку продукта, контент, рекламу, воронки, экспертов и повторные касания.
Посмотрите, как клиенты оценивают сотрудничество с Make All Perfect.
Заказывал сайт для своего международного визового агентства, сайт получился отличный, конверсионный и seo оптимизированный!) особенно понравилось что и технически сделан на все 10 балов, разные сервисы проверки указывали на идеальную производительность Сейчас продолжаем сотрудничество, но уже по лидогенерации! Агентство Make All Perfect - к сотрудничеству рекомендую!
Даниил. КCEO международного визового агентстваОгромное спасибо за проделанную работу! Результат превзошёл все мои ожидания! Сайт получился просто шикарным — современным, стильным и с настоящим WOW-эффектом! Самое приятное, что всё сделали всего за 7 дней и чётко уложились в мой бюджет! Наши посетители в восторге от нового сайта, но главное — это реальные результаты для бизнеса. По сравнению с предыдущим сайтом конверсия выросла почти в 3 раза! Даже не ожидал, что новый сайт может настолько сильно повлиять на бизнес. Однозначно рекомендую! Спасибо за профессионализм и крутой результат!
Егор ЖуковОснователь ресторана быстрого питания в LAОбратилась в агенство за запуском рекламы т.е текущие подрядчики не давали резльутат, в итоге мой текущий лэндинг не допустили к рекламе т.к конверсия была меньше 1% и как оказалась сайт был лишен аналитки, поэтому переупаковали мне лэндинг буквально за 1 день! Рекламу еще не запустили, позже обновлю отзыв)
Юлия БурматоваCEO Lanmei — Оптовые поставки из КитаяХочу сказать спасибо за работу с рекламой ВКонтакте! До обращения к ребятам уже был опыт самостоятельных запусков, но, честно говоря, больше денег потратили, чем получили пользы. Здесь понравился сам подход. Сначала нормально расспросили про бизнес, клиентов, что уже пробовали и почему не получилось. Потом предложили несколько вариантов рекламы, подготовили объявления и начали тестировать. Что приятно удивило — никто не пытался сразу потратить весь бюджет. Постоянно что-то проверяли, меняли, смотрели на результат. И главное, всегда были на связи. Даже когда задавал, наверное, глупые вопросы, всё спокойно объясняли. В итоге рекламой доволен, обращения пошли. Спасибо за вовлечённость, приятно работать с людьми, которым не всё равно, что происходит с твоими деньгами.
Андрей К.CEOСотрудничаем по направлению контекстной рекламы в Яндекс Директ. Основным критерием при выборе подрядчика была прозрачность расходов и возможность оценивать эффективность не по количеству кликов, а по реальным обращениям. Специалисты провели анализ существующих кампаний, переработали структуру, пересмотрели поисковые запросы и настройки аналитики. Отдельное внимание уделили качеству трафика и исключению нецелевых переходов. Отмечу грамотную организацию работы. Отчётность понятная, решения аргументированные, изменения в рекламных кампаниях предварительно обсуждаются. Не приходится постоянно напоминать о задачах или самостоятельно контролировать каждый этап. По итогам сотрудничества сложилось положительное впечатление. Агентство могу рекомендовать компаниям, которым важен системный подход к рекламе и контроль рекламного бюджета.
Юлия УмароваFounderНаконец-то у нас появился сайт, который не стыдно показывать клиентам! Спасибо огромное всей команде за проделанную работу. Больше всего переживал за дизайн, потому что хотелось чего-то современного, но без перегруза анимациями и всякими бесполезными эффектами. И, наверное, самое сложное было объяснить, что именно я хочу, поскольку сам до конца этого не понимал :) Очень понравилось, как подошли к проектированию страниц. Продумали расположение блоков, красиво оформили наши услуги, сделали удобную мобильную версию. Некоторые решения вообще не приходили мне в голову, хотя теперь кажутся очевидными. Без правок, конечно, не обошлось, но к замечаниям относились нормально, не спорили по каждому поводу. Отдельная благодарность дизайнеру за терпение! Результат действительно порадовал, получилось даже интереснее, чем изначально представлял.
Алексей Л.CMOС SEO раньше особо не сталкивался, поэтому перед началом сотрудничества были сомнения, насколько вообще оправданы такие вложения. Особенно учитывая, что быстрых результатов здесь никто гарантировать не может. Решили попробовать. Первым делом специалисты провели аудит, нашли технические недочёты, составили план работ. Постепенно занялись структурой сайта, оптимизацией страниц и контентом. Мне понравилось, что продвижение не сводится к обещаниям вывести сайт в топ за месяц. Объясняют, на что реально можно рассчитывать, какие запросы приоритетнее и почему некоторые изменения требуют времени. Работа ведётся последовательно, есть отчётность и понимание дальнейших шагов. Для меня это важнее красивых презентаций с нереалистичными прогнозами. В целом сотрудничеством доволен, продолжаем работать.
Виктор С.CEOЕсли бы мне раньше сказали, что email-рассылки могут нормально работать, я бы, наверное, не поверил. Всегда воспринимал их как очередной спам, который никто не читает. Оказалось, всё зависит от того, как к этому подойти. У нас была клиентская база, но толком мы её никак не использовали. Ребята предложили сегментировать клиентов, подготовили письма, настроили автоматические цепочки. Особенно понравились сами тексты. Никаких «УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТОЛЬКО СЕГОДНЯ!!!». Обычные, приятные письма, которые не раздражают. Теперь хотя бы понимаем, как общаться с действующими клиентами, а не только тратить деньги на привлечение новых. Плюс появилась аналитика, можно смотреть, какие письма открывают и по каким переходят. В общем, приятно удивлён. Спасибо, что помогли разобраться с инструментом, который мы долго недооценивали.
Заказывали аудит маркетинга. Скажу сразу, некоторые выводы были неприятными, но именно за этим и обращались. У нас несколько рекламных каналов, бюджеты достаточно серьёзные, при этом не всегда было понятно, какие инструменты действительно приносят клиентов, а какие просто расходуют деньги. Специалисты довольно глубоко погрузились в ситуацию. Проверили рекламные кабинеты, настройки аналитики, сайт, разобрали путь клиента от объявления до заявки. Обнаружили проблемы с отслеживанием конверсий и указали на слабые места в посадочных страницах. Самое ценное — получили не просто документ на несколько десятков страниц, а конкретный список действий с приоритетами. Что исправить срочно, что можно отложить и где потенциально теряем бюджет. Деньги за аудит потрачены не зря. На многие вещи после этого стали смотреть совершенно иначе.
Иногда в бизнесе наступает момент, когда вроде бы всё работает, реклама запущена, клиенты есть, но куда двигаться дальше — совершенно непонятно. Собственно, с такой ситуацией я и пришёл на консультацию. Мне было важно получить независимое мнение со стороны, а не очередное предложение увеличить рекламный бюджет. На встречах подробно обсудили наши продукты, текущие каналы привлечения, конкурентов, стоимость заявок и дальнейшие возможности роста. Некоторые идеи, которые я считал перспективными, специалисты вполне аргументированно раскритиковали. И это, кстати, понравилось больше всего. После консультаций появилось понимание, какие направления стоит усиливать, а какие пока лучше оставить в покое. Если вы предприниматель и чувствуете, что в маркетинге накопилось много вопросов, рекомендую хотя бы раз обратиться за таким разбором. Мне лично это помогло упорядочить мысли и принять несколько важных решений.
Спасибо за помощь с Авито. Даже не думал, что там столько нюансов с размещением объявлений. До этого всё делали сами: загрузили фотографии, написали описание, подключили продвижение и сидели ждали звонков. Иногда звонили, иногда вообще тишина. При этом деньги на продвижение списывались регулярно. После обращения в агентство нам переделали объявления, подсказали, какие фотографии лучше использовать, изменили заголовки и тексты. Ещё разобрались с категориями и регионами, где имеет смысл размещаться. Понравилось, что объяснили, почему одни объявления работают лучше других. Раньше я вообще не обращал внимания на такие вещи. По результату стало заметно лучше, обращения начали приходить стабильнее. Вроде бы ничего сверхсложного, но без опыта самостоятельно до многих моментов не додумались бы. Спасибо, хорошая работа!
Ангелина ДушкоCEOПодготовка материала — от 15 000 ₽, пресс-релиз с рассылкой — от 25 000 ₽, статья в отраслевом издании — от 50 000 ₽. Стоимость публикации в федеральном издании рассчитываем индивидуально: она зависит от площадки и формата. Регулярное PR-сопровождение — от 80 000 ₽ в месяц.
Да, если есть сильный информационный повод или экспертный материал, который интересен редакции. Мы работаем и с такими форматами, но честно предупреждаем: результат не гарантирован и зависит от решения издания. Платные размещения дают предсказуемость.
Пресс-релиз — короткий информационный формат о событии: запуск, назначение, партнёрство. Статья — развёрнутый экспертный материал, где компания делится опытом или разбирает тему. Первый быстрее расходится, второй даёт больше доверия и лучше работает на репутацию.
Работаем с федеральными деловыми медиа, отраслевыми и профильными изданиями, региональными СМИ, онлайн-порталами и новостными лентами. Конкретный список подбираем под вашу задачу и нишу — единого «лучшего» набора не существует.
Если материал продвигает продукт или компанию, маркировка обязательна: регистрация, идентификатор erid и передача данных в ОРД. За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы. Мы определяем, попадает ли публикация под требования закона, и оформляем всё необходимое.
Пресс-релиз выходит в течение нескольких дней после согласования. Статья или интервью — от двух до четырёх недель: нужно время на подготовку текста, согласование с вами и переписку с редакцией. Публикация в федеральном издании может занять больше времени.
Если размещение платное и издание работает с коммерческими материалами — да, гарантируем выход. Если речь о бесплатной публикации или экспертном материале, решение принимает редакция. Обещать в этом случае конкретный результат было бы нечестно.
Повод можно создать: провести опрос или исследование по отрасли, собрать статистику, подготовить разбор актуальной проблемы, дать экспертную позицию по событию рынка. Это отдельная работа, и мы её делаем.
Автором может быть руководитель, профильный специалист компании или наш эксперт — зависит от формата и требований издания. Редакции охотнее берут материалы с конкретным автором и его позицией, поэтому чаще всего спикером выступает представитель компании.
Да, и это одна из главных причин выходить в СМИ. Ссылки на статьи добавляют в коммерческие предложения, отправляют в переписке с клиентами, используют в презентациях и на сайте. Мы готовим материалы так, чтобы их удобно было применять в работе отдела продаж.
Смотрим на несколько показателей: переходы по ссылкам из материалов, рост брендовых запросов, появление публикаций в выдаче по названию компании, обращения, где клиент упоминает статью. Отдельно оцениваем качество площадок, а не их количество.
Пишем сами. От вас нужны факты, цифры и экспертиза — остальное берём на себя: структуру, формулировки, адаптацию под требования издания. Согласовываем текст до отправки в редакцию.
Разбираем публикации в СМИ, экспертный контент и их влияние на продвижение бизнеса.
Как пошагово исправить ситуацию, чтобы Яндекс Директ начал приводить целевые заявки и окупать бюджет.
Расскажите, что хотите донести и кому. Подготовим список площадок с оценкой аудитории и стоимости, предложим темы, которые заинтересуют редакции, и покажем, как публикации будут работать на бизнес.