01Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это реклама, которая работает с поисковым спросом и другими сигналами интереса пользователя. В зависимости от рекламной системы объявления могут показываться в поиске, рекламных сетях и других доступных форматах.
02Что выбрать: Яндекс Директ или Google Ads?
Площадка зависит прежде всего от географии аудитории.
Для продвижения на аудиторию в России обычно выбираем Яндекс Директ.
Google Ads рассматриваем для зарубежной аудитории только при соблюдении ограничений Google для страны рекламодателя, аккаунта и платёжного профиля. Для рекламодателей, находящихся в России, и аккаунтов с российским платёжным адресом действуют ограничения.
В международных проектах рекламные системы могут использоваться параллельно, если это соответствует географии и задаче бизнеса.
03Чем поиск отличается от РСЯ или КМС?
Поиск работает с уже сформированным спросом: пользователь сам вводит запрос.
РСЯ и Display / КМС позволяют взаимодействовать с аудиторией за пределами поисковой выдачи — на сайтах, в приложениях и других доступных площадках.
Поэтому эти форматы решают разные задачи и не должны оцениваться одинаково.
04Можно ли заказать только аудит?
Да. Проверим структуру кампаний, запросы, объявления, аудитории, площадки, аналитику и расходы и подготовим список приоритетных изменений.
05Можно ли передать вам уже работающую рекламу?
Да. Сначала проводим аудит текущих кампаний и аналитики, после чего определяем, что можно сохранить, что стоит доработать и что лучше перестроить.
06Сколько стоит ведение контекстной рекламы?
Стоимость зависит от количества направлений, географии, рекламных систем, структуры кампаний и объёма сопровождения.
Работа агентства оплачивается отдельно от рекламного бюджета.
07Какой рекламный бюджет нужен?
Универсального бюджета нет.
Он зависит от ниши, географии, объёма поискового спроса, стоимости клика, конкуренции и количества данных, которое необходимо собрать для оценки результата.
08Когда можно оценивать результат?
Первые данные появляются после запуска, но для объективной оценки необходимо накопить достаточную статистику по кликам, конверсиям и обращениям.
Срок зависит от объёма спроса, рекламного бюджета, стоимости трафика и цикла сделки.
09Что важнее: CTR, CPC или CPL?
Это показатели разных уровней.
CTR и CPC помогают оценивать работу объявления и трафика, а CPL показывает стоимость привлечения обращения.
Для бизнеса обычно важнее не максимальный CTR или минимальный CPC, а количество и качество целевых действий при приемлемой экономике.
10Нужно ли настраивать аналитику до запуска?
Желательно проверить аналитику до старта кампаний.
Если заявки, звонки или другие целевые действия фиксируются некорректно, рекламная система и команда получают недостаточно данных для оптимизации.
11Можно ли гарантировать количество заявок или CPL?
Нет.
Результат зависит от спроса, конкуренции, предложения, сайта, рекламного бюджета, географии и качества обработки обращений.
Мы можем управлять структурой кампаний, ставками, семантикой, объявлениями, аудиториями и оптимизацией, но не фиксировать показатели, зависящие от рынка и поведения пользователей.
12Что лучше — контекстная или таргетированная реклама?
Эти инструменты работают с разными типами спроса.
Контекстная реклама особенно сильна, когда пользователь уже ищет товар или услугу.
Таргетированная реклама позволяет находить аудиторию по характеристикам и интересам ещё до того, как она сформулировала поисковый запрос.
В некоторых проектах каналы используются вместе.