Товары для дома: 580 заказов из поиска
За шесть месяцев SEO-продвижения органический трафик вырос с 12 400 до 27 900 пользователей в месяц, а число заказов из поиска — с 223 до 580. Доработали каталог, контент и оформление заказа.
- 223 → 580Заказы из поискасравнение до и после проекта
- +125%Поисковый трафик12 400 → 27 900 пользователей в месяц
- 6 месяцевПродолжительностьSEO, контент и UX
Задача
Увеличить органический трафик и заказы за шесть месяцев.
Что сделали
Исправили технические ошибки, развили каталог и блог, упростили оформление заказа.
Результат
Трафик 12 400 → 27 900 пользователей в месяц. Заказы из поиска 223 → 580.
1. О клиенте
2. Цель проекта
3. Задачи
- Провести SEO-аудит и разобраться, насколько сайт удобен для пользователей.
- Собрать семантическое ядро (5 000+ поисковых запросов).
- Прокачать страницы категорий и карточки товаров, чтобы они лучше индексировались в поиске.
- Разработать контент-стратегию и завести блог для привлечения дополнительного трафика.
- Настроить сквозную аналитику и понять, что реально даёт результат.
4. Анализ ситуации (что было на старте)
На старте магазин получал 12 400 пользователей из органического поиска в месяц. SEO обеспечивало 18% оборота, а менее 10% ключевых запросов входили в топ-10.
Продвижению мешали дублирующиеся тексты, недостаток уникальных описаний товаров и слабая внутренняя перелинковка. Блога не было. Предстояло развивать собственные категории и полезный контент в нише, где за спрос конкурируют маркетплейсы и крупные магазины.
5. Стратегия и подход
Техническая основа
В первые два месяца устранили дубли страниц, исправили ошибки индексации и ускорили сайт. Внедрили микроразметку товаров. Эти работы помогали поисковым системам обходить каталог и понимать содержание карточек.
Каталог и полезный контент
В течение второго–пятого месяцев оптимизировали более 100 страниц категорий и товаров. Блог дополнил каталог материалами о выборе посуды для индукционной плиты и об интерьере кухни. Статьи связали с соответствующими разделами магазина.
Путь до заказа
Добавили блок «С этим товаром покупают» и сократили оформление заказа до трёх шагов. Работу над привлечением посетителей объединили с улучшением самого магазина: переход из поиска должен вести к понятному выбору и оформлению.
6. Реализация
В рамках SEO-продвижения собрали более 5 000 поисковых запросов, исправили 212 SEO-ошибок и опубликовали 48 статей с перелинковкой. Каталог дополнили фильтрами и уникальными описаниями.
Настроили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для наблюдения за индексацией и позициями. Проверяли не только видимость страниц, но и результаты интернет-магазина — заказы из поиска и долю этого канала в обороте.
7. Результаты
Сравнение по данным кейса
После шести месяцев работы органический трафик вырос на 125%, а число заказов из поиска — примерно на 160%, с 223 до 580. Это разные показатели: увеличение посещаемости нельзя называть ростом продаж на те же 125%.
| Показатель | До | После |
|---|---|---|
| Пользователи из поиска в месяц | 12 400 | 27 900 |
| Заказы из поиска | 223 | 580 |
| Доля SEO в обороте | 18% | 38% |
| Отказы на карточках | 42% | 23% |
В топ-10 Яндекса и Google вошли 47% отслеживаемых ключевых запросов. Доля SEO в обороте выросла на 20 процентных пунктов.
8. Выводы и рекомендации
Комплексная работа увеличила поисковую посещаемость в 2,25 раза, а заказы из поиска — примерно в 2,6 раза. SEO стало приносить большую долю оборота магазина.
Следующие шаги — расширять полезный контент и семантику, проверять карточки и оформление заказа, возвращать заинтересованных посетителей с помощью рекламы в Яндекс Директе. Решения по рекламе следует принимать отдельно, с учётом её расходов и заказов.
