Кондитерская: 673 целевых действия
Настроили локальную рекламу кондитерской: запросы о тортах и выпечке, объявления с продукцией и ретаргетинг. В сохранённом отчёте — 673 целевых действия по 568,24 ₽.
- 673Целевых действияпо настроенным целям в отчёте
- 568,24 ₽Средняя цена действияпо сводной строке отчёта
- 20 958Кликовза период рекламного отчёта
Задача
Привлекать обращения на продукцию кондитерской в Краснодаре.
Что сделали
Локальный Яндекс Директ, запросы по продукции, объявления и ретаргетинг.
Результат
В отчёте — 20 958 кликов и 673 достижения целей по 568,24 ₽.
Задачи проекта
Кондитерской в Краснодаре требовалось привлекать больше обращений на продукцию и заказы. Проект включал настройку и оптимизацию рекламы в Яндекс Директе с учётом локальной географии.
Предложение кондитерской сочетает разные потребности: торт к событию, выпечка и знакомство с ассортиментом. В рекламе важно связывать запрос человека с подходящим предложением, а не вести весь спрос через одно общее объявление.
Проблематика
Клиенту было сложно привлекать новых покупателей на конкурентном локальном рынке. Онлайн-реклама не давала достаточного потока клиентов, а жители города были недостаточно знакомы с продукцией.
Задача состояла в том, чтобы показать предложение релевантной аудитории Краснодара и ближайших населённых пунктов, а затем оценивать не только переходы, но и действия на сайте.
Настройка рекламы и оптимизация
Предложение и география
Изучили конкурентов и преимущества кондитерской. Ограничили показы Краснодаром и ближайшими населёнными пунктами, чтобы реклама соответствовала территории работы.
Запросы и объявления
Подобрали высокочастотные и более конкретные запросы о кондитерских изделиях, тортах на заказ и выпечке. Подготовили объявления с изображениями продукции, предложениями и призывами к действию.
Для такого бизнеса изображение помогает оценить внешний вид изделия, а текст — понять, что предлагает кондитерская и как перейти к заказу. Содержание объявления должно согласовываться с информацией на странице.
Ставки и возврат посетителей
Настроили автоматические стратегии назначения ставок и ретаргетинг для посетителей, которые уже интересовались продукцией. Регулярная оптимизация направлена на расходование бюджета с учётом достигнутых целей, а не только на увеличение числа кликов.
Результаты
Сводная строка сохранённого рекламного отчёта показывает 760 041 показ, 20 958 кликов и 673 достижения целей. Расход — 382 423,71 ₽, средняя цена целевого действия — 568,24 ₽. CTR составил 2,76%, конверсия по целям кабинета — 3,21%.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Расход | 382 423,71 ₽ |
| Клики | 20 958 |
| Достижения целей | 673 |
| Средняя цена действия | 568,24 ₽ |
Достижение цели — действие, зафиксированное аналитикой. Оно не обязательно соответствует отдельному человеку или оплаченному заказу. Для оценки продаж результаты рекламы нужно сопоставлять с учётом обращений и оплат.
Примеры объявлений
Работа объединила локальную настройку, предложения по конкретным продуктам и возврат заинтересованных посетителей. Следующий шаг оценки — отслеживать, какие обращения превращаются в заказы, и распределять бюджет с учётом стоимости продажи.
