Udestroy: 705 целевых действий
Настроили рекламу Udestroy в Яндекс Директе: запросы об необычных развлечениях, география Москвы, объявления и ретаргетинг. В рекламном отчёте — 705 целевых действий по 435,87 ₽.
- 705Целевых действийпо целям в рекламном отчёте
- 435,87 ₽Средняя цена действиярасход / количество конверсий
- 11 440Кликовза период отчёта
Задача
Привлечь аудиторию на необычное развлечение в Москве.
Что сделали
Яндекс Директ, тематические запросы, география, объявления и ретаргетинг.
Результат
11 440 кликов и 705 целевых действий, средняя цена действия — 435,87 ₽.
Задачи проекта
Udestroy — комната ярости в Москве: развлекательный формат, в котором посетители могут разбивать предметы. Задача проекта — привлечь заинтересованную аудиторию и увеличить обращения на бронирование через Яндекс Директ.
В работе ориентировались на молодых людей 18–35 лет, ищущих нестандартный досуг. Объявление должно было объяснять формат и вести к информации об услуге: такой сценарий отличается от рекламы привычного кино или ресторана.
Решение
Аудитория и поисковый спрос
Изучили предложения конкурентов и интересы аудитории. Подобрали запросы, связанные с комнатами ярости, необычными развлечениями и снятием стресса в Москве. В рекламе представляли услугу как вариант досуга.
Настройка рекламы
Подготовили заголовки, описания и призывы узнать больше об услуге. Географию ограничили Москвой и ближайшими районами, расписание показов учитывало активность аудитории.
Запустили ретаргетинг для пользователей, которые уже взаимодействовали с проектом. Это отдельный сценарий: знакомому с форматом человеку можно напомнить о возможности посещения, а новой аудитории сначала необходимо объяснить предложение.
Регулярная оптимизация
Еженедельно анализировали стоимость клика, CTR и конверсии, корректировали объявления и ставки. Для оценки стоимости результата сопоставляли расходы кампаний с достижением настроенных целей.
Результаты
В сводной строке рекламного отчёта зафиксированы 275 684 показа, 11 440 кликов и 705 достижений целей. Расход составил 307 287,60 ₽, средняя цена целевого действия — 435,87 ₽. CTR — 4,15%, конверсия по целям кабинета — 6,16%.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Расход | 307 287,60 ₽ |
| Показы | 275 684 |
| Клики | 11 440 |
| Достижения целей | 705 |
| Средняя цена целевого действия | 435,87 ₽ |
705 — количество конверсий по настроенным целям в показанном отчёте. Это не равнозначно 705 уникальным клиентам или оплаченным бронированиям: один человек может совершить несколько целевых действий. Для оценки продаж нужна связь с учётом бронирований.
Объявления Udestroy
Примеры объявлений показывают услугу и её географию: комната ярости в Москве, тарифы, контакты и переход к дополнительной информации. Визуальное представление помогает посетителю понять формат до обращения.
В дальнейшем эффективность рекламы следует оценивать по бронированиям и стоимости привлечённого гостя, сохраняя отдельный учёт кликов и промежуточных целей. Такой подход позволяет отличить интерес к необычному формату от завершённой покупки.
